У грудні 2025 року відзначено зниження запиту на “жіночі” косметичні процедури в Росії на 25–30%, що є найгіршою динамікою за останні десять років. Це обумовлено збільшенням ціни життя, посиленням податкового тягаря та наслідками війни проти України.
Грудень 2025 року виявився найслабшим періодом перед святами для індустрії краси рф за останні десять років — серйозний удар для ринку, де кінець року традиційно приносив найбільший прибуток. Обсяг замовлень на сервіси “жіночої краси” в Росії в кінцевому місяці року впав на 25–30%, повідомляє УНН з посиланням на дані Служби зовнішньої розвідки.
Деталі
За інформацією розвідки, у рф споживачі відмовляються від несуттєвих витрат через підвищення вартості життя, у той час як салони краси змушені збільшувати ціни через посилення фіскального пресингу. Російські жінки переключаються в режим заощадження, починаючи з витрат на особистий догляд.
Спад попиту викликаний комбінованим впливом ряду чинників: збільшене податкове навантаження, війна проти України, міжнародні санкції, висока вартість оренди та загальне зростання цін на основні товари споживчого кошика. У відповідь на збільшення витрат частина фахівців б’юті-індустрії відмовляється від орендованих площ і переходить до надання послуг вдома. Це дозволяє утримувати ціни на колишньому рівні, проте такі “домашні салони краси” переважно працюють поза зоною оподаткування, що веде до поступового переходу економ- та середнього сегментів індустрії в тіньовий сектор
– йдеться у повідомленні.
Б’юті-сектор – лише один з прикладів впливу військової економіки кремля на непродовольчі галузі, які раніше покращували рівень життя. На кінець року кожен третій росіянин скоротив витрати на розваги та поїздки. Значна частина населення перестала відвідувати кафе та ресторани, при цьому 28 % перестали витрачатися навіть на вуличну їжу. Кожен п’ятий почав заощаджувати на послугах зв’язку, додають у розвідці.
До режиму жорсткої економії росіян спонукають не тільки зростаючі витрати, але й зростаюча невизначеність у майбутньому.