Літній сезон 2026 року обіцяє стати найприбутковішим за останні роки повномасштабної війни. Незважаючи на безпекові ризики та високі ціни, українці демонструють стабільно високий попит на відпочинок. Споживачі стають більш виваженими: планують подорожі завчасно, проводять більше часу на курортах, надають перевагу вітчизняним локаціям та частіше замовляють послуги, спрямовані на повне відновлення сил.
Про це свідчать результати дослідження, проведеного Ribas Hotels Group та Ribas Invest, на які посилається Delo.ua.
Внутрішній туризм – це свідомий вибір
Згідно з даними дослідження, 92% опитаних українців планують цього літа відпочивати поза домом. При цьому 70% віддадуть перевагу вітчизняним курортам, а 22,6% вирушать за кордон. Лише 7,5% респондентів не планують жодних поїздок на відпочинок.
Це вказує на те, що внутрішній туризм перестав бути вимушеною альтернативою закордонним мандрівкам і став усвідомленим вибором українців.
Найпопулярнішими напрямками для відпочинку залишаються узбережжя Одеси (69,8% планують відпочинок там) та Карпатський регіон (52,8% опитаних). Це підтверджує незмінну актуальність морського та гірського відпочинку в Україні.
Водночас українці активно досліджують нові маршрути, обираючи для подорожей Закарпаття, Волинь, Черкащину та інші регіони, що приваблюють мальовничими краєвидами, спокійною атмосферою, меншою кількістю туристів та доступними цінами.
Карпати, Закарпаття та Одещина – лідери бронювань
Аналітика Ribas Hotels Group показує, що понад 58% усіх підтверджених бронювань на літній період припадає на Закарпаття, Карпати та Одещину. Ці регіони продовжують бути магнітом для внутрішніх туристів.
Особливо помітне зростання спостерігається в районі Буковеля та прилеглих територіях – попит зріс на 19% порівняно з минулим роком. Одеський напрямок також не втрачає популярності: кількість запитів на відпочинок тут збільшилася на 14%.
Українці все частіше планують відпочинок заздалегідь
Однією з ключових тенденцій поточного сезону є збільшення термінів планування відпочинку. Станом на початок травня вже було заброньовано 21% липневих місць та 12% серпневих. Для порівняння, минулого року ці показники становили 15% і 7% відповідно.
Середній період між датою бронювання та фактичною поїздкою збільшився з 44 до 62 днів. Це свідчить про прагнення українців більш ретельно обирати якісне житло та фіксувати ціни завчасно.
Однак спонтанні рішення також залишаються актуальними: майже 28% бронювань здійснюються менш ніж за п’ять днів до запланованої дати.
Тривалість відпочинку зростає
Збільшується не лише кількість замовлень, а й час, проведений на відпочинку. Середня тривалість перебування тепер становить 3,8 ночі, тоді як минулого року цей показник дорівнював 3,1 ночі.
Найдовше відпочивають організовані групи – у середньому 5,4 ночі. Сімейні пари зупиняються на 4,6 ночі, а поодинокі мандрівники – на 3,2 ночі.
Така динаміка відображає зміну пріоритетів: українці все частіше надають перевагу повноцінній відпустці, а не коротким вікендам, щоб максимально відновити сили.
Бюджет на відпочинок: що готові витрачати українці
Згідно з опитуванням, 83% респондентів готові сплачувати за проживання для двох від 1 500 до 6 000 гривень за ніч.
Найбільш популярним залишається ціновий сегмент від 3 000 до 6 000 гривень, який обрали 43,4% опитаних. Преміальний сегмент, де вартість ночі перевищує 7 000 гривень, цікавить лише близько 8% туристів.
Найсуттєвіше зростання цін спостерігається в Одеській області – близько 27% за рік. Це зумовлено високим попитом та обмеженою пропозицією якісного житла. У Закарпатті та Буковелі ціни зросли помірніше – приблизно на 16%, що пояснюється вищою конкуренцією на ринку.
Відновлення та оздоровлення – головний запит сезону
У 2026 році туристи шукають не просто місця для ночівлі, а комплексні оздоровчі програми та досвід відновлення.
Найбільше зростання спостерігається у сфері SPA та wellness-послуг. Кількість запитів на такі сервіси зросла на 44% порівняно з минулим роком, а середній чек збільшився на 31%.
Таким чином, перевагу отримують готелі та курорти, які пропонують не лише комфортне проживання, а й додаткові послуги: оздоровчі програми, якісне харчування, розвинену дитячу інфраструктуру, мальовниче природне оточення та високий рівень сервісу.
Соціальні мережі – основний інструмент пошуку відпочинку
Змінилися й методи пошуку варіантів для відпустки. Нині основним джерелом інформації про туристичні пропозиції є соціальні мережі, якими користуються 79,2% опитаних.
Платформу Booking.com використовують 56,6% респондентів, рекомендації близьких – 45,3%, а офіційні вебсайти готелів – 24,5%.
Водночас спостерігається тенденція до збільшення частки прямих бронювань. Якщо влітку 2025 року вони становили 65%, то зараз перевищують 70%. Приблизно 22% бронювань здійснюються через телефонні дзвінки та месенджери.
Це свідчить про прагнення клієнтів отримати додаткову консультацію, персоналізовану пропозицію та впевненість у деталях майбутньої подорожі.
Безпека – базова вимога, а не перевага
Дослідження виявило ставлення туристів до питань безпеки. Лише 1,9% опитаних назвали її серед ключових критеріїв вибору місця відпочинку.
Однак 45,3% респондентів зазначили, що саме безпекові ризики можуть стати причиною відмови від поїздки.
Це означає, що безпека перестала бути додатковою перевагою і перетворилася на базову вимогу, без якої рішення про бронювання часто не ухвалюється.
Ринок туристичних послуг виходить на новий рівень
Літній сезон 2026 року демонструє подальше дозрівання українського ринку внутрішнього туризму. Мандрівники стають вибагливішими до якості сервісу, ретельніше планують свої поїздки та готові інвестувати більше коштів у комфорт і відновлення.
Для готельного бізнесу це означає, що конкурентною перевагою стає не лише вдале розташування чи привабливий номерний фонд. На перший план виходять якісний сервіс, побудова довіри, ефективна комунікація та здатність створити для гостя комплексний продукт, що повністю відповідатиме його очікуванням та фінансовим можливостям.
Нагадаємо, цьогорічні витрати на літній відпочинок в Україні зросли на 25-40% порівняно з 2025 роком. Найбільшу частину бюджету (до 50%) займає проживання. Основний фокус літнього відпочинку змістився на гірські курорти та міський туризм.
Також на сторінках видання Delo.ua стартував спецпроєкт, присвячений розвитку внутрішнього туризму та інвестиціям у туристичну нерухомість. Він надає можливість детальніше ознайомитись із провідними курортними об’єктами та реаліями їхнього потенційного доходу.
Порада від АіФ UA:
Ця інформація буде корисною для тих, хто планує свій літній відпочинок. Вона допоможе краще зрозуміти актуальні тренди, такі як зростання попиту на оздоровчі послуги та раннє бронювання, а також зорієнтуватися у цінових діапазонах та популярних напрямках в Україні. Для представників бізнесу у сфері гостинності це цінний аналітичний матеріал для адаптації своїх пропозицій до потреб сучасних туристів.