## Одеський напрямок: Нова хвиля відпочинку в Україні, де море вже не єдиний магніт
Одещина знову завойовує серця українців як улюблений напрямок для літнього релаксу. Незважаючи на дію воєнного стану та пов’язані з ним безпекові виклики, привабливість моря залишається потужним стимулом для туристичного попиту, а зацікавленість відпочинком в Одесі та її мальовничих околицях неухильно зростає.
Ці дані підтверджуються дослідженням Ribas Hotels Group та Ribas Invest, на яке посилається Delo.ua.
Море залишається головним, але не єдиним магнітом
Згідно з проведеним опитуванням, 69,8% респондентів розглядають Одесу та приморські території як пріоритетні місця для відпочинку цього року. Цей показник значно випереджає інші українські туристичні напрямки, навіть Карпати, які обрали 52,8% опитаних.
Результати чітко вказують на те, що, попри існуючі ризики, морський відпочинок залишається найбільш бажаним літнім сценарієм. Для багатьох це шанс повернутися до атмосфери звичного, безтурботного літа: насолодитися морем, сонцем на пляжі, неспішними прогулянками, відвідати улюблені заклади харчування та відчути бажану зміну оточення.
Представники Ribas Hotels Group також фіксують позитивну динаміку попиту на Одеський регіон. За їхньою статистикою, кількість запитів зросла на 14% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Очікується, що в пікові літні місяці 2026 року завантаженість готелів в Одесі сягатиме щонайменше 75%, а в області – 85%.
Відновлення попиту: нова реальність
Одещина й досі асоціюється з певними безпековими ризиками. Проте, попит на відпочинок у регіоні поступово відновлюється, особливо з боку мешканців центральних областей, столиці та прифронтових регіонів. Для таких мандрівників це чудова можливість відволіктися від напруженої атмосфери та знайти повноцінну альтернативу поїздкам за кордон.
Водночас структура туристичного попиту зазнала суттєвих змін: сучасний турист став більш раціональним та вимогливим. Нині ключовими критеріями вибору є:
- Комфорт проживання: 90,6%
- Локація: 81,8%
- Ціна: 76,3%
Простої близькості до моря вже недостатньо. Важливими факторами стали високий рівень сервісу, якість житлових умов, продумана логістика та передбачуваність відпочинку.
Ціна – визначальний фактор вибору
83% опитаних назвали ціну головним чинником, що може вплинути на їхній вибір місця відпочинку. Більшість відпочивальників планують бюджет у діапазоні від 1500 до 6000 грн за добу для двох осіб. Найбільш затребуваним залишається ціновий сегмент 3000-6000 грн, який обирають 43,4% туристів.
Варто зазначити, що серед напрямків, які обслуговує мережа Ribas Hotels Group, саме Одеський регіон демонструє найдинамічніше зростання середньої вартості проживання. Порівняно з 2025 роком, цей показник зріс на 25%. У компанії це пояснюють тим, що високий попит у регіоні значно перевищує пропозицію якісних послуг, на що ринок реагує відповідним коригуванням цін.
Нові формати відпочинку – новий тренд
Зацікавленість Одесою виходить далеко за межі традиційного пляжного відпочинку. Українці виділяють наступні популярні літні активності:
- Прогулянки на природі: 71,7%
- Відвідування пляжу: 67,9%
- Ресторани та кафе: 62,3%
- SPA-процедури: 47,2%
Це стимулює розвиток у регіоні не лише класичного морського туризму, а й гастрономічного, wellness- та сімейного відпочинку, а також короткострокових поїздок та камерних заходів.
Сімейний відпочинок формує значну частину туристичного потоку: 28,3% респондентів планують подорож з дітьми, а 49,1% – з партнером. Отже, окрім ціни та розташування, дедалі важливішими стають якість інфраструктури: харчування, безпека, наявність дитячих зон та загальний рівень сервісу.
Зважаючи на це, 67% гостей віддають перевагу пакетним пропозиціям “проживання + харчування”, що значно полегшує організацію відпочинку та дозволяє готелям ефективніше планувати свою завантаженість.
Безпека – фундаментальна складова
Безпека подорожуючих залишається пріоритетом. За даними опитування, лише 1,9% респондентів вважають її ключовим критерієм вибору. Однак, 45,3% потенційних туристів зазначають, що безпекові побоювання можуть стати на заваді їхньому рішенню про поїздку. Саме тому безпеку розглядають як базовий елемент, а не як маркетинговий інструмент.
Це особливо актуально для Одещини. Навіть за високого попиту на морський відпочинок, гості все частіше звертають увагу на наявність укриттів, зручність логістики, безпечне розташування об’єктів та чіткі умови скасування поїздки.
Висновок
Літній сезон 2026 року для Одеси – це радше початок нової ери, аніж просте повернення до довоєнних реалій. Регіон зберігає високий емоційний попит, але водночас турист стає обережнішим, більш прагматичним та вимогливим.
Море, безумовно, залишається головним стимулом для вибору напрямку, але в 2026 році цього вже недостатньо. Окрім моря, мандрівникам необхідні високий рівень сервісу, максимальний комфорт, прозорі умови співпраці, гнучкість у пропозиціях та, безумовно, гарантії безпеки.
Нагадаємо, згідно з результатами дослідження, українці почали планувати свої відпустки заздалегідь і на довший термін. 83% респондентів готові інвестувати в проживання в готелях для двох осіб від 1500 до 6000 гривень за ніч.
Порада від АіФ UA:
Ця інформація допоможе вам краще спланувати власний літній відпочинок в Україні. Зростання попиту на Одеський напрямок свідчить про його актуальність, але також підкреслює важливість врахування нових пріоритетів: комфорт, безпека та співвідношення ціна/якість. Вибирайте напрямки, які пропонують комплексний підхід до відпочинку, а не лише залежать від одного фактору, як-от близькість до моря.