Кадр з програми Will AI Take My Job? / Channel 4
Програма Dispatches на Channel 4 стала першим телевізійним проєктом з Великої Британії, в якому застосували ведучого, згенерованого за допомогою штучного інтелекту – як навмисний експеримент у прямому ефірі, щоб продемонструвати, наскільки переконливою стала ця технологія, і показати темпи її розвитку.
Про це інформує Delo.ua з посиланням на інформаційну службу телеканала.
Прем’єра відбулася в понеділок, 20 жовтня, о 20:00 на Channel 4, а зараз відеозапис доступний для перегляду онлайн під назвою Will AI Take My Job? (“Чи відбере ШІ мою роботу?“). У цьому епізоді Dispatches вивчає, як автоматизація на основі ШІ змінює ринок праці, зіштовхуючи людей та машини в серії реальних випробувань у секторах медицини, юриспруденції, моди та музики.
Але у кінці фільму глядачів очікує несподіваний сюжетний хід: виявляється, що ведучий, який упродовж усієї передачі з’являється на екрані та веде розповідь з різних місць, повністю створений штучним інтелектом.
Впродовж всього документального фільму глядачі бачать і чують цього ведучого. Але в останні хвилини відкривається правда: “ведучого“ не існує — його обличчя, голос і рухи цілком згенеровані за допомогою технологій ШІ, без жодного кадру реальних знімань.
ШІ-ведучий каже: “ШІ вплине на життя кожного в найближчі роки. І для декого — це призведе до втрати роботи. Співробітники кол-центрів? Спеціаліст(к)и з обслуговування клієнтів? А можливо, навіть телеведучі — такі, як я. Адже я не справжній. Вперше в історії британського телебачення я — ШІ-ведучий. Дехто з вас, можливо, здогадався: мене немає. Я не був(ла) на жодній локації, щоб розповідати цю історію. Моє обличчя та голос згенеровані штучним інтелектом“.
ШІ-ведучого створив бренд AI fashion Seraphinne Vallora для компанії Kalel Productions, застосувавши спеціальні промпти для генерації реалістичної цифрової людини, здатної передавати тонкі емоції та відтінки у кадрі. Підсумок майже не відрізняється від справжньої людини — аж до миті фінального розкриття.
Проєкт став значним проривом як у сфері сторітелінгу, так і в технологічному сенсі, показуючи, наскільки доступними стають інструменти ШІ, здатні правдиво відтворювати людську присутність на екрані.
Channel 4 має чіткі редакційні настанови щодо етичного використання штучного інтелекту. Фільм цілком відповідає цим нормам, включно з вимогами прозорості та відкритого інформування глядачів про використання ШІ. Фінальне розкриття запевняє, що глядачі розуміють мету експерименту й основне суспільне питання, яке він порушує: питання довіри та автентичності в цифрову еру.
Що думають про експеримент?
Луїза Комптон, голова новин, суспільно-політичних програм і спорту на Channel 4, зазначила: “Застосування ШІ-ведучого не стане для Channel 4 звичайною практикою — наша увага в новинах і суспільних програмах зосереджується на якісній, перевіреній, неупередженій та надійній журналістиці — чого ШІ поки не може забезпечити. Але цей експеримент добре демонструє, наскільки деструктивним може бути вплив ШІ — і як легко сьогодні ввести аудиторію в оману контентом, який неможливо перевірити”.
Адам Вандермарк, редактор відділу новин і суспільно-політичних програм Channel 4, додав: “Kalel Productions доклали великих зусиль, щоб зробити репортера максимально переконливим і реалістичним. Але, безсумнівно, ШІ не може виконати роботу журналіста-розслідувача. Чи може? Поки що зарано робити висновки, але побачити такого вигаданого ведучого в Dispatches — це справжнє відкриття: одночасно розумне й надзвичайно реалістичне”.
Нік Парнс, CEO Kalel Productions, зауважив: “Це ще один ризикований, але захопливий проєкт для Kalel. Згенерувати ШІ-ведучого вчасно було справжнім викликом. Парадоксально, але з кожним тижнем стає все вигідніше використовувати ШІ-ведучого замість людини. А зі щоденним вдосконаленням генеративних технологій наш ведучий стає все більш переконливим. Це добре для фільму — але, можливо, не так добре для людських кар’єр”.
Фільм Will AI Take My Job? Dispatches також показує, що майже три чверті британських керівників вже запровадили штучний інтелект у завдання, які раніше виконувалися людьми.