Стали вибагливішими: Як війна трансформує звички українців до відпочинку
Повномасштабне вторгнення Росії суттєво вплинуло на туристичні вподобання українців, проте не зменшило фундаментальної потреби у відновленні сил. Хоча частина громадян тепер подорожує рідше, попит на літні відпустки залишається стійким, і більшість планує відпочити вже у 2026 році.
Такі висновки містяться у звіті, підготовленому Delo.ua на основі дослідження компаній Ribas Hotels Group та Ribas Invest.
Частіші чи рідші поїздки? Динаміка українського туризму
Згідно з результатами опитування, 45,3% респондентів стали відпочивати менш часто через воєнний стан. Водночас 34% не помітили змін у своїх туристичних звичках, а 20,8% навіть почали подорожувати частіше.
Ці, здавалося б, суперечливі дані насправді добре ілюструють нову реальність відпочинку для українців. Для одних війна стала причиною заощаджувати, бути обережнішими та відкладати поїздки. Для інших, навпаки, відпустка перетворилася на механізм самозбереження та подолання постійного стресу.
Це підтверджується загальною регулярністю літніх подорожей: 75,5% опитаних вирушають у відпустку щорічно. Ще 9,4% відпочивають раз на два роки, 5,7% — раз на три роки. Лише 9,4% зазначили, що не мали літнього відпочинку протягом останніх трьох років.
Таким чином, навіть у непростих умовах літня відпустка залишається невід’ємною частиною життєвого ритму для переважної більшості українців. Вона може бути коротшою, більш прагматичною, розташовуватися ближче до дому, але її відміна не відбувається. 92% респондентів мають намір відпочити цього літа. Майже 70% обирають напрямки в межах України, 22,6% планують виїхати за кордон, і лише 7,5% не планують жодних поїздок.
“Для значної частини чоловіків виїзд за кордон став неможливим, а для багатьох українців міжнародні подорожі суттєво ускладнилися через відсутність авіасполучення, тривалу та складну логістику, а також загальний рівень невизначеності. На цьому тлі внутрішній туризм почав активно зростати”, – зазначає керівник напрямку консультаційних послуг у сфері нерухомості компанії EY в Україні Ростислав Хома. Він додає, що українці не просто залишаються в країні через обмеження чи ризики, а дедалі частіше розглядають українські курорти як цілком прийнятний варіант для літнього відпочинку, за умови отримання комфорту, якісного сервісу та зрозумілої цінності за свої кошти.
“Ми вже бачимо, що український продукт може бути надзвичайно конкурентним за якістю та ціною. Ми очікуємо, що після повного відкриття кордонів частина попиту повернеться до звичних закордонних напрямків. Але внутрішній туризм вже не зникне”, – прогнозує співзасновник мережі Apartel Resorts Василь Крулько.
Найбільш привабливими напрямками для відпочинку в Україні залишаються Одеське узбережжя (69,8% опитаних) та Карпати (52,8%). Ці два класичні варіанти – море та гори – зберігають свою популярність як основні сценарії для літньої відпустки.
Пріоритет – відновлення, а не розваги
Водночас змінюється мотивація до подорожей. Якщо раніше літній відпочинок часто асоціювався з розвагами, активним дозвіллям та “перезавантаженням”, то сьогодні на перший план виходить потреба у відновленні сил. Серед найпопулярніших видів активностей:
- • Прогулянки на природі (71,7%)
• Пляжний відпочинок (67,9%)
• Відвідування ресторанів та кафе (62,3%)
• SPA-процедури (47,2%)
Це вже не стільки про здобуття нових вражень, скільки про необхідність зняти психологічну напругу, побути в безпечнішому середовищі, покращити якість сну та відновити емоційні сили.
“Люди втомилися від стресу, обстрілів, відключень електроенергії. Запит на відпочинок і відновлення лише зростає. І весь цей попит залишається всередині країни – переважно у безпечних регіонах заходу та центру України”, – пояснює співзасновник і CEO Ribas Hotel Group Артур Лупашко.
Показово, що SPA та wellness-послуги демонструють найбільше зростання серед додаткових сервісів у мережі Ribas Hotels Group: кількість запитів збільшилася на 44% порівняно з 2025 роком, а середній чек на такі послуги зріс на 31%.
Прагнення до тривалішого відпочинку
Ще одна помітна тенденція – збільшення тривалості відпустки. Найбільш затребуваним форматом залишається відпочинок тривалістю 3–5 ночей, який обрали 45,3% респондентів. Кожен четвертий планує поїздку на 6–10 ночей. Також 11,3% віддають перевагу кільком коротким виїздам протягом літа. У Ribas Hotels Group спостерігають схожий тренд: середня тривалість підтверджених бронювань на літо 2026 року зросла до 3,8 ночі порівняно з 3,1 ночі у 2025 році. Сімейні бронювання тривають у середньому 4,6 ночі, групові – 5,4 ночі.
Це свідчить про те, що частина гостей відходить від моделі “швидкого вікенду” на користь короткострокової, але повноцінної відпустки. Люди прагнуть отримати максимум від кожної поїздки, особливо враховуючи витрати часу та коштів на дорогу.
Ціна та безпека: Ключові фактори вибору
Вартість залишається найважливішим бар’єром для українців. 83% опитаних назвали високу ціну фактором, що може вплинути на вибір місця відпочинку. 75,5% звертають увагу на рівень комфорту, а 62,3% – на локацію.
Готовність платити також має чіткі межі. Найбільша частка респондентів готова витрачати 3000–6000 грн за ніч на двох (43,4%). Ще 39,6% розглядають діапазон 1500–3000 грн. Отже, основний сегмент ринку зосереджений у межах 1500–6000 грн за ніч. Преміальний сегмент існує, але він доволі вузький: 7000–12000 грн готові платити 5,7% опитаних, а понад 12000 грн – лише 1,9%.
Це означає, що для більшості українців відпочинок залишається важливим, але рішення про бронювання ухвалюється раціонально. Гість хоче чітко бачити цінність своїх витрат: комфортний номер, зручне розташування, якісне харчування, належний сервіс, цікаві активності, відчуття безпеки та можливість не перейматися побутовими питаннями під час відпустки.
Не менш значущим є фактор безпеки. У дослідженні він проявляється двояко: лише 1,9% респондентів прямо назвали безпеку важливим критерієм вибору місця відпочинку. Однак 45,3% вказали побоювання щодо безпеки як суттєвий бар’єр.
Це демонструє, що безпека стала “мовною умовою”. Потенційний гість не завжди виділяє її серед переваг, але відсутність базового відчуття безпеки може стати причиною відмови від поїздки.
Відпочинок в Україні у 2026 році – це вже не просто повернення до довоєнної моделі. Це нова поведінка, яка поєднує в собі втому від пережитого, прагнення до нормальності, нагальну потребу у відновленні та обережне ставлення до фінансових витрат.
Прогноз розвитку українського туризму
Люди не припинили відпочивати. Вони стали значно вибагливішими до того, який сенс вони вкладають у свою поїздку. Саме це формує новий ринок: менше імпульсивних рішень, більше усвідомленого вибору, посилений запит на комфорт, природу, SPA-послуги, сімейний відпочинок та просту можливість на кілька днів відволіктися від повсякденних турбот.
Нагадаємо, у поточному сезоні витрати на літній відпочинок в Україні зросли на 25-40% порівняно з 2025 роком. Найбільшим “ударом по гаманцю” стало проживання, яке займає до 50% усіх витрат.
Порада від АіФ UA:
Ця інформація допоможе вам краще спланувати власну відпустку, враховуючи актуальні тенденції та власні пріоритети. Розуміння того, що для більшості українців пріоритетом є відновлення, безпека та розумне співвідношення ціни та якості, дозволить вам знайти оптимальний варіант відпочинку.