Антон Гембарський
Team Lead of Telegram Promotion в агентстві Netpeak Ukraine
До 2025 року кількість активних користувачів Telegram у світі прогнозовано досягне 1 мільярда, з яких 25 мільйонів української аудиторії. Це перетворює платформу на один із найперспективніших ринків для бізнесу. Згідно з дослідженням Netpeak, вже сьогодні понад 25 тільки українських каналів на платформі мають аудиторію понад 600 тисяч, а понад 10 із них перевищують 1 мільйон підписників. Ці показники демонструють стабільну динаміку зростання та свідчать про стрімкий розвиток Telegram як цифрової екосистеми. У цьому матеріалі розгляну ключові тренди, які допоможуть бізнесу ефективно інтегруватися в Telegram і максимально використати потенціал платформи у 2025 році.
Telegram Ads як ключовий інструмент залучення трафіку
Telegram продовжує закріплюватися як одна з найперспективніших платформ для бізнесу, а Telegram Ads стає важливим інструментом для досягнення маркетингових цілей для багатьох українських бізнесів з різних галузей.
Що робить цей інструмент цікавим?
- Можливість використання вузького таргетингу — платформа дозволяє налаштовувати рекламу за інтересами, геолокацією, тематиками каналів або базами мобільних номерів, забезпечуючи високу релевантність взаємодії з цільовою аудиторією.
- Гнучкість форматів — лаконічні текстові оголошення (до 160 символів з урахуванням пробілів) із заголовками (до 40 символів), інтеграція преміум-емоджи й логотипів забезпечують видимість та впізнаваність рекламних повідомлень.
- Ефективна CPM-модель — мінімальна ставка €1 за 1000 показів (з прогнозованим зниженням до 0,5 євро за 1000 показів) та стартовий бюджет від €500 дозволяють отримати до 500 000 переглядів за помірну інвестицію.
Telegram Ads також підтримує трафік на різноманітні джерела: Telegram-канали, боти, сайти, мобільні застосунки чи MiniApps. Це відкриває можливості для масштабування аудиторії, оптимізації воронки продажів та підвищення впізнаваності бренду. Можу прогнозувати, що у 2025 році Telegram Ads стане невіддільною частиною маркетингових стратегій брендів, які орієнтовані на зростання в digital-екосистемі.
MiniApps — сервіс у кілька кліків прямо в Telegram
MiniApps стають частиною цифрової екосистеми Telegram, дозволяючи створювати повноцінні вебзастосунки всередині месенджера. Від покупок до ігор — користувачі отримують доступ до сервісів без зайвих переходів між платформами. Це можливість взаємодії з клієнтами там, де вони вже проводять час. Бренди запускають магазини, банки інтегрують послуги, освітні платформи надають консультації, а ігрові проєкти залучають нових користувачів через мініформати.
Чому це буде набирати популярність?
- Простота доступу — MiniApps працюють як розширені чат-боти, де покупка чи замовлення відбувається за кілька кліків, навіть з можливістю оплати, не виходячи з платформи.
- Взаємодія в реальному часі — бізнес може надсилати сповіщення, запускати акції чи навіть проводити онлайн-зустрічі безпосередньо в месенджері.
- Нові можливості для Web3 — криптовалютні “клікери” вже демонструють, як інтерактивність і гейміфікація можуть працювати на зростання аудиторії.
MiniApps не лише оптимізують взаємодію з клієнтами, а й трансформують бізнес-процеси. Вони стирають кордони між компанією і її аудиторією, роблячи кожен крок максимально швидким та зручним. У 2025 році вони повноцінно можуть стати частиною стратегії брендів, спрямованих на ефективність та побудову сервісного досвіду для користувачів.
Нативне розміщення платної реклами в Telegram-каналах
Як це працює на практиці?
Нативні рекламні пости, інтегровані в контент популярних каналів, зачасту виглядають так, наче це звичайний матеріал, що публікується безпосередньо для підписників. Подібний формат не відштовхує, а навпаки — створює відчуття природного включення в загальну стилістику каналу. Це дозволяє рекламним повідомленням отримати залученість і можливість показати гарний результат.
Публікація рекламного посту в каналі й оплата по моделі CPM. Кожен канал самостійно визначає ціну за розміщення, тому варто добре розуміти середню вартість для конкретної ніші. А за допомогою аргументованого торгу можна ефективно контролювати рекламний бюджет.
Нові можливості монетизації
Монетизація контенту в Telegram стає ключовим інструментом для бізнесів і блогерів, пропонуючи нові шляхи для заробітку і глибшої взаємодії з аудиторією у 2025 році.
Що цікавого можна спостерігати?
- Платний доступ до контенту — Telegram дозволяє створювати платні канали та групи, де підписники отримують доступ до ексклюзивного контенту. Це чудова можливість для бізнесів і творців контенту пропонувати цінні ресурси за плату, створюючи додаткові джерела доходу.
- Освітні програми та спільноти — платформа дає можливість організовувати освітні програми, вебінари та заходи через власні канали.
- Автоматизація бізнес-процесів — чат-боти та MiniApps оптимізують бізнес-процеси, спрощуючи взаємодію з клієнтами, обробку замовлень, підтримку та зворотний зв’язок. Це дозволяє зменшити витрати часу й ресурсів, підвищуючи ефективність операцій.
Помірна конкуренція як стратегічна перевага для брендів
Telegram у 2024 році не переповнений комерційними каналами, як інші соцмережі, і це дає бізнесам унікальну можливість захопити увагу аудиторії у 2025 році без надмірної конкуренції. Платформа ще не насичена, тому бренди можуть швидше та ефективніше виділитися серед інших гравців.
Telegram швидко перетворюється з комунікаційного інструменту на повноцінну бізнес-екосистему. У 2025 році компаніям, які прагнуть стати лідерами, варто розглядати платформу не тільки як канал комунікації, а і як інструмент для монетизації та створення унікальних продуктів. Зважаючи на швидкі зміни на платформі, раджу активно експериментувати з новими можливостями та починати формувати своє комʼюніті вже сьогодні.