За висновками аналітиків, до 2027 року український сектор корейської косметичної продукції може досягти позначки у 2,5-3 млрд гривень. Ключовий фактор – зміщення поколінь. Український ринок косметики демонструє активний розвиток K-beauty. Ще декілька років тому придбати корейські косметичні товари можна було лише у спеціалізованих онлайн-магазинах, наприклад https://ramosu.com.ua/uk/, а зараз BB-креми, кушони та сироватки для шкіри обличчя представлені на вітринах великих мережевих магазинів поряд з європейськими марками. За оцінками фахівців, у нашій країні ця сфера збільшується на 25-30% щорічно, обганяючи загальні показники розвитку beauty-індустрії. Ця переміна відбувається не просто так. Українські клієнти відкрили для себе особливу концепцію корейського догляду, яка поєднує в собі прогресивні технології, натуральні компоненти і прийнятну цінову політику. Розглянемо детальніше явище, що змінює основні правила на ринку.
Причини популярності: чому українці надають перевагу K-beauty
Затребуваність корейської косметичної продукції в Україні має обґрунтовані економічні підстави. Перша причина — новаторство продуктів. Корейські фірми щороку випускають сотні нових формул, починаючи від тканинних масок і закінчуючи багатофункціональними кушонами (якісні можна знайти за посиланням https://ramosu.com.ua/uk/makiyazh/kushoni-bb-cc-i-vs-kremi/). Саме в Кореї вперше представили BB-креми, якими сьогодні користується половина українських жінок віком від 18 до 35 років. Це не просто косметика заради косметики — це вже готові рішення для конкретних проблем зі шкірою. Другий суттєвий аспект — баланс вартості та якості. У елітних європейських брендів значну частину ціни складають витрати на рекламу та упаковку. А у корейських компаній — на дослідження та розробки. Наприклад, професійний бренд RAMOSU, заснований у 2012 році, спочатку займався розробкою високоефективних сироваток для професійного використання, і лише потім вийшов на широкий ринок. Третя причина — якісний склад. Корейські марки традиційно використовують до 85-90% органічних складових: екстракти рослин, слиз равликів, морський колаген, біфідобактерії. Це особливо цінно та викликає довіру у споживачів.
Нові напрямки 2025 року
Аналіз купівельної поведінки демонструє декілька виразних тенденцій.
- Зростання зацікавленості у мінімалістичному догляді. Замість багатокрокової корейської процедури українки обирають багатофункціональні продукти: кушони для обличчя, сироватки комбінованої дії тощо.
- Активізується питання екологічності. Бренди, які використовують екологічне пакування і відмовляються від тестування на тваринах, мають конкурентну перевагу. Нове покоління готове платити на 10-15% більше за продукцію з ESG-сертифікацією.
- Розвивається омніканальність. На даний момент клієнти хочуть бачити продукт, випробовувати структуру, отримувати консультації від експертів. Це створює зацікавленість у тестерах, фізичних точках продажу та комбінованих форматах реалізації.
Прогнози розвитку ринку
За оцінками аналітиків, обсяг українського ринку корейської косметики до 2027 року може досягти 2,5-3 млрд гривень. Головний рушій — зміна поколінь. Покоління Z, для якого азіатські тренди є звичними та зрозумілими, активно працює та впливає на купівельний попит. У той же час експерти очікують консолідацію ринку. Невеликі постачальники звільнять простір великим дистриб’юторам із налагодженою логістикою та різноманітним асортиментом брендів. Також прогнозується збільшення частки власних торгових марок рітейлерів — великі мережі вже замовляють виготовлення косметики на корейських фабриках під їхніми торговими марками. Окремий тренд — розвиток чоловічого напряму. Корейські бренди здавна приділяють увагу men’s grooming, і в Україні цей напрямок активно розвивається. Можливо, до 2026 року частка чоловічої косметики в загальному обсязі корейського beauty-сегменту зросте з поточних 8% до 15-18%.
Проблеми та можливості
Незважаючи на позитивні перспективи, сфера стикається з проблемами.
- Логістика. Зростання термінів транспортування і митних процедур підвищує собівартість товарів.
- Контрафакт. Через популярність корейських марок на ринку з’являються підроблені товари, що знижує довіру клієнтів до категорії в цілому.
Разом з тим криза — це шанс. Український споживач став розсудливим, готовим відмовитися від дорогих європейських марок на користь азіатських альтернатив високої якості. Це створює перспективи для компаній, які здатні запропонувати прозору цінову політику та гарантії оригінальності. Корейська косметика на офіційних веб-сайтах та у магазинах в Україні — це вже сталий сегмент ринку зі своєю інфраструктурою, аудиторією та перспективами для зростання. Компанії, які зрозуміють специфіку українського споживача та адаптують бізнес-моделі, мають усі шанси на успіх у найближчі роки.