Відеосервіс YouTube готовий платити популярним каналам мільйони доларів за ексклюзивність, намагаючись зупинити активне переманювання своїх найбільших зірок з боку Netflix. Про це повідомляє Bloomberg з посиланням на джерела, обізнані з перебігом перемовин.
За даними видання, YouTube пропонує величезні бонуси відомим блогерам за умови, що ті будуть завантажувати відео ексклюзивно на платформу протягом певного періоду часу — це частина спроби зупинити прагнення Netflix заволодіти найбільшими зірками сервісу.
Виплати можуть набувати двох форм. По-перше, YouTube обговорює пряме фінансування окремих програм. Також платформа пропонує виділяти творцям частку від великих рекламних угод з брендами.
Наразі жодної угоди остаточно не підписано, проте YouTube близький до домовленості з кількома партнерами. Джерела попросили не розкривати їхні імена, оскільки перемовини є чутливими та все ще тривають.
Контекст протистояння
Крок YouTube є відповіддю на посилення позицій Netflix на полі боротьби за творців контенту. Впродовж останніх місяців стрімінговий сервіс уклав низку угод із зірками YouTube — серед них дитяча блогерка Ms. Rachel, брати Stokes Twins та інші популярні автори, чий контент тепер доступний і на Netflix.
При цьому більшість подібних угод із Netflix мають неексклюзивний характер: творці зберігають власні канали на YouTube, а Netflix додає їхній контент до своєї бібліотеки. Саме ця тенденція, судячи з усього, і підштовхнула YouTube до розробки власної стратегії утримання найбільших авторів — цього разу вже на умовах ексклюзивності.
Раніше очільник YouTube Ніл Мохан публічно заявляв про впевненість у лояльності провідних творців платформи, наголошуючи, що вона залишається для них «домом». Втім, нова пропозиція фінансових бонусів свідчить, що в компанії всерйоз сприймають загрозу з боку Netflix у боротьбі за професійний контент, створений блогерами.